文|李振兴
中华网财经获悉，益禾堂于2025年9月开学季在全国25个省一次性新开500家门店，其中175家直接布局文教区域，精准贴近高校客群。此次大规模拓店，益禾堂进一步夯实其“校园新茶饮领导者”的精准定位。
开学后，新同学同饮奶茶成为开学季最具仪式感的场景。益禾堂数据显示，开学季期间新开的文教店迎来订单高峰，部分门店一度接近爆单，其中多笔为学生集体订单。
益禾堂相关负责人表示：“益禾堂注意到，学生群体重返校园后有强烈的社交、焕新体验与自我奖励需求。在开学前后四周，益禾堂文教区门店的客流量通常会比平时增长40%-50%。开学季学生群体从分散的假期状态重新聚集到校园，形成了天然的消费场景转换，因此此次益禾堂将开学季视为与Z世代建立情感联结的黄金窗口。”
业内人士认为，开学季时段文教区茶饮消费呈现短时集中爆发特征，显示出年轻消费群体在特定生活节点对情绪消费的热衷。益禾堂定位校园市场，通过精准的门店布局和产品策略，将阶段性消费转化为长期品牌认同。
据了解，2025年开学季，益禾堂约有500家新店齐开，以“让利+社交+惊喜”组合打法，精准触达校园及年轻客群。在线上，益禾堂通过小程序及社群发起“邀请好友领5元券”“进群抽免单”等玩法，推动用户自发扩散，实现社交裂变；线下同步设置趣味互动活动，深化“好玩又好喝”的体验闭环，有效打通线上线下流量链路。
益禾堂相关负责人表示：“我们希望通过此次针对性扩张，不仅在销售上实现增长，更要在战略层面夯实与年轻一代的情感联结，为品牌长远发展筑牢基础。”
益禾堂初创时便自带校园基因。创始人胡继红身为90后大学生，当时发现校园周边虽饮品店林立，却普遍缺乏真正契合年轻人口味与品质需求的产品，于是在自己就读的校园旁开设了第一家益禾堂门店。
2017年，益禾堂全国门店突破1000家；2024年，品牌成功进驻越南、泰国、马来西亚等海外市场，全球签约门店突破8000家。截至目前，其高校门店数量超1600家，全国高校覆盖率达70%以上，年服务消费者超10亿人次，拥有超7500万年轻会员。
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