今年，外国游客在中国的旅行体验更加丰富，文化内涵也更深厚。在北京的一家餐厅里，导游杨森然向一群来自新西兰的师生演示如何包饺子。尽管手法生疏，但这种体验让新西兰游客感到新奇和有趣。“我从来没吃过饺子，也是第一次包饺子，非常有趣。”一位游客说。
这个由3名老师和28名高中生组成的旅行团将在北京、西安和上海进行为期二十多天的行程。杨森然在旅游行业工作了二十多年，她表示，今年入境游业务量明显增加，每月要接待3到4个团，旺季时几乎没有休息。外国游客不再满足于只看标志性景点，而是更加注重深度文化体验。“我喜欢沉浸在中国文化中，喜欢古老的历史和建筑，还有像纸张、火药这样的发明。”
杨森然提到，现在旅行团从大团队分割成小单元，越来越多的游客希望体验书法课、包饺子、做风筝和茶文化等活动，感受中国更深的文化学习。
记者走访多家旅行社了解到，免签范围的扩大和便利化措施落地使得入境游热度持续攀升。团队数量增加的同时，游客需求也更加多元，不少旅行社加大了定制化产品的供给。很多以前看似小众的目的地通过社交媒体宣传变得非常受欢迎，沉浸式体验和当地文化体验的需求逐渐增加。